５月１日開始，新《商標法》正式實施，相較原來的《商標法》，新《商標法》的突破體現(xiàn)在五個方面：即強調(diào)商標使用，完善注冊制度；規(guī)范商標注冊實體條件；優(yōu)化商標注冊程序；加強商標行政管理；加強商標專用權保護。

　　那么，這些突破具體到高新技術企業(yè)而言有哪些利好？高新技術企業(yè)需要如何調(diào)整戰(zhàn)略以適應新的法制環(huán)境？近日，記者走訪了部分業(yè)內(nèi)機構、專家和企業(yè)。

　　新《商標法》從源頭防止侵權

　　中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)企業(yè)利亞德光電股份有限公司是一家提供ＬＥＤ綜合解決方案的上市公司，近期市值突破５０億元。不過，２０１３年，利亞德卻在市場上遭遇了“李鬼”。

　　“去年，一個名為‘利亞德盛顯’的搜索鏈接占據(jù)百度搜索的前排，非法盜用我們公司的品牌名稱。同時，網(wǎng)絡上也一直存在許多打著‘利亞德’旗號的假招聘信息�！崩麃喌露�事長李軍表示，１９年來，該公司堅持利亞德品牌的自主創(chuàng)新之路，堅決抵制“貼牌”，一步步地塑造了ＬＥＤ領創(chuàng)者的地位。但一些針對利亞德品牌的“李鬼”，給企業(yè)造成了一些負面影響�！坝绕渥鳛橐患疑鲜泄�司，我們非常重視自身品牌價值和品牌形象，希望新《商標法》能創(chuàng)造一個干凈的市場環(huán)境。”李軍說。

　　“新《商標法》的正式實施對扶持和鼓勵高新技術企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。”中國技術交易所總裁郭書貴介紹，中技所作為國家級的知識產(chǎn)權轉移轉化平臺，在北京市工商局和中關村管委會的支持下，設立中關村商標服務中心，為中關村企業(yè)提供商標戰(zhàn)略研究規(guī)劃、商標促進政策落實、中關村商標品牌的保護、馳名著名商標企業(yè)培育和商標工作培訓等專業(yè)化服務。新《商標法》正式實施，中技所目前已經(jīng)做好了為高新技術企業(yè)提供更加具有針對性的商標戰(zhàn)略規(guī)劃、商標預警、商標交易和運營等整套服務的準備，并將以更加專業(yè)的知識和全方位的服務，為高新技術企業(yè)的品牌建設提供政策咨詢、法律咨詢等支撐，切實維護商標注冊申請人和商標注冊人的合法權益。

　　“高新技術企業(yè)是知識密集、技術密集的經(jīng)濟實體，無論是專利、商標還是著作權的知識產(chǎn)權保護對于企業(yè)發(fā)展而言都至關重要�！甭�(lián)瑞集團董事、科技項目中心總經(jīng)理鄭自群是一位資深專利代理人，接觸過不少高新技術企業(yè)的商標侵權案。他表示，過去很多高新技術企業(yè)出現(xiàn)商標侵權行為時，往往采取被侵權人發(fā)現(xiàn)并提起訴訟、侵權人反訴的形式對爭議商標的歸屬進行裁決。不過，新《商標法》除適用誠實信用原則對惡意注冊的商標明確不予注冊外，還允許給予通常數(shù)額１－３倍的賠償，明確了侵權責任的判定標準，而且對于代理機構同樣適用誠實信用原則及其違法后果的規(guī)定，相當于明確了代理機構在侵權商標認定上的連帶責任，這無疑在侵權行為的源頭起到了震懾作用。

　　拓展內(nèi)容讓商標保護更完善

　　除增加了讓企業(yè)安心的保護機制和原則外，在內(nèi)容上，新《商標法》究竟還有哪些突破？

　　“新《商標法》第八條規(guī)定，聲音可以作為商標申請注冊。這對高新技術企業(yè)來說無疑是一個好消息�！北本┦虚L城企業(yè)戰(zhàn)略研究所高級咨詢師劉晨介紹，聲音商標是非傳統(tǒng)商標中相對使用廣泛的一種，主要集中在多媒體非傳統(tǒng)企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產(chǎn)品Ａｐｐ應用或其他電子出版物的啟動、背景音樂。對于高新技術企業(yè)來說，可以利用新《商標法》所賦予的商標權，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳。

　　“新《商標法》降低了高新技術企業(yè)在商標申請注冊時的費用，縮短審查時限，同時優(yōu)化申請方式�！北本┦虚L城企業(yè)戰(zhàn)略研究所咨詢師梁蓓認為，很多高新技術企業(yè)無法承擔其知識產(chǎn)權申請維護的資金成本及時間成本。新《商標法》實施后，商標注冊申請費用降低，更有利于高新技術企業(yè)建立知識產(chǎn)權品牌戰(zhàn)略；商標審查時限大幅縮短至９個月，有利于增強高新技術企業(yè)商標戰(zhàn)略制定和執(zhí)行的可預期性；同時，商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標，這對一些在同一技術領域內(nèi)欲意布局多個商標的高新技術企業(yè)來說可謂受益良多，也緩解了初創(chuàng)企業(yè)因資金不足不能夠跨類別全面保護自身品牌的難題。

　　“任何時候，法令法規(guī)都是一把雙刃劍，高新技術企業(yè)在尋求商標法保護的同時，也要注意避免侵權行為。”鄭自群提醒高新技術企業(yè)，要在保持設計的原創(chuàng)性、獨立性的基礎上申請企業(yè)商標，摒棄搭便車、抄襲知