戴偉國(guó)還表示，從輕奢品的消費(fèi)群體來(lái)看，以年齡在25~40歲的消費(fèi)群體最為活躍。這個(gè)群體的特征就是年輕化，因此不管投資者是引進(jìn)品牌或是自己打造，如何契合年輕的消費(fèi)市場(chǎng)是制勝關(guān)鍵。商家可從設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等方面多管齊下，跟蹤年輕消費(fèi)者的心態(tài)和習(xí)慣，并嘗試通過(guò)自主創(chuàng)新等手段留住回頭客。

　　縱深

　　“消費(fèi)者越來(lái)越理性，LOGO化正向個(gè)性化轉(zhuǎn)變�！倍疟蠓治稣J(rèn)為，時(shí)尚有個(gè)性的輕奢品面對(duì)的是一二訂單線(xiàn)城市白領(lǐng)以上人士，他們的收入能負(fù)擔(dān)輕奢品的價(jià)位，且對(duì)時(shí)尚的理解和需求更多元。

　　涵蓋箱包、服飾、珠寶等品類(lèi)的輕奢業(yè)，因?yàn)槎ㄎ惠^高端又“接地氣”，正吸引了我市不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的投資者積極入場(chǎng)。比如，在我市經(jīng)營(yíng)服裝零售的某民企老板，正持幣觀望躍躍欲試。“正在考察某國(guó)外品牌，時(shí)機(jī)成熟就會(huì)考慮引入�！痹摬辉妇呙�的老板昨日向商報(bào)記者透露，通過(guò)自己既有的零售和商場(chǎng)渠道，傳統(tǒng)行業(yè)打入輕奢領(lǐng)域比較有基礎(chǔ)訂單。

　　“一些善于把握消費(fèi)者胃口的敏銳商家，成了輕奢品的首輪搶食者�！苯�北區(qū)某商場(chǎng)一位不愿具名的相關(guān)人士昨日稱(chēng)，目前我市投資者大多采用引進(jìn)國(guó)外輕奢品牌、自尋貨源打造品牌等方式。

　　時(shí)尚潮流往往就意味著投資潮流。嚴(yán)瀟最近在逛街時(shí)就發(fā)現(xiàn)，“輕奢品的門(mén)店好像越來(lái)越多了”。比如，某輕奢珠寶品牌上個(gè)月就在大坪時(shí)代天街連開(kāi)兩店，單店面積為40~50平方米。

　　“輕奢”潮流正當(dāng)時(shí)

　　在大牌奢侈訂單品的銷(xiāo)售增速逐年放緩之時(shí)，定位中高端、受眾更廣的“輕奢消費(fèi)”則作為一種更為理性的消費(fèi)方式正在被大眾所接受。各路資本也隨之聞風(fēng)而動(dòng)，“輕奢”品牌儼然成為了淘金的下一站。

　　“9月26日，來(lái)自意大利的輕奢集合店將入駐江北步行街，感謝朋友們的關(guān)注支持。此前，他在重慶經(jīng)營(yíng)著餐飲、商業(yè)物業(yè)等多個(gè)項(xiàng)目，玩輕奢還是頭一次�！苯�日，重慶嘉華投資實(shí)業(yè)開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)杜斌在自己的朋友圈貼出這一消息，宣布正式訂單進(jìn)軍輕奢品行業(yè)。

　　商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著市民的消費(fèi)理念悄然發(fā)生變化，各路資本已敏銳地注意到輕奢品的“含金量”。據(jù)了解，我市核心商圈的不少購(gòu)物中心也正加速布局類(lèi)似店面，有的還將專(zhuān)門(mén)為輕奢品量身提供賣(mài)場(chǎng)。

　　27歲的嚴(yán)瀟大學(xué)畢業(yè)后，先后在深圳和重慶的金融機(jī)構(gòu)工作，月薪接近8000元。受周?chē)�朋友的影響，去年底，她開(kāi)始把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向輕奢。嚴(yán)瀟告訴商報(bào)記者，“購(gòu)買(mǎi)輕奢品是偶爾犒賞自己的一個(gè)訂單方式。這類(lèi)品牌吸引我的主要原因就是品質(zhì)和價(jià)位。比如一雙女鞋，質(zhì)量非常好，而1000~5000元的價(jià)位又是我們這類(lèi)講究品位的小資能夠接受的。

　　而35歲的陳莉也是輕奢的追隨者，她說(shuō)，奢侈品可望不可即，但輕奢品卻看得見(jiàn)摸得著，這非常契合年輕一族的消費(fèi)心理和習(xí)慣。

　　到底什么是“輕奢”？商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是“輕奢侈品”的簡(jiǎn)稱(chēng)，意為可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消費(fèi)品之訂單間的時(shí)尚消費(fèi)品，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有更為親民的價(jià)格。昨日，商報(bào)記者隨機(jī)采訪(fǎng)了多位消費(fèi)者，其中有4人表示已有或即將產(chǎn)生輕奢品消費(fèi)。而且還有幾位以往愛(ài)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者也表露出奢侈品更多是為買(mǎi)一個(gè)LOGO，但是品質(zhì)類(lèi)似的輕奢品價(jià)格更為合算，因此他們以后會(huì)減少奢侈品購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)投輕奢。

　　經(jīng)營(yíng)時(shí)尚生意多年的耿小姐告訴商報(bào)記者，我市核心商圈的重要購(gòu)物賣(mài)場(chǎng)，目前幾乎都有輕奢店的進(jìn)駐，其中多以品牌訂單的集合店為主。

　　遠(yuǎn)東百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，目前無(wú)論是服裝、化妝品還是家居，都有不少一二線(xiàn)品牌，輕奢品的入駐占比也較高。盡管不方便透露具體數(shù)據(jù)，但她表示輕奢品是目前遠(yuǎn)東很重要的銷(xiāo)售組成部分。

　　產(chǎn)業(yè)資本聞風(fēng)而動(dòng)

　　門(mén)店扎堆開(kāi)業(yè)，背后涌動(dòng)的是各路產(chǎn)業(yè)資本的身影。

　　近些年在餐飲業(yè)做得風(fēng)生水起的杜斌，經(jīng)營(yíng)著一家商業(yè)物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司，旗下已有的產(chǎn)業(yè)包括餐飲訂單、商業(yè)物業(yè)、酒店等。此次跨入時(shí)尚行業(yè)開(kāi)輕奢門(mén)店，杜斌稱(chēng)是“經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的一次擴(kuò)充”。

　　昨日，正在歐洲出差的杜斌在電話(huà)里告訴商報(bào)記者，他的這家意大利輕奢集合店將和即將入駐的購(gòu)物中心同期開(kāi)業(yè)，店面面積約160平方米，貨品全部來(lái)自意大利。據(jù)介紹，店內(nèi)的所有品牌經(jīng)過(guò)意大利廠商授權(quán)，是國(guó)內(nèi)的第一家。杜斌還透露，首家店前后投資近千萬(wàn)，由專(zhuān)門(mén)成立的商貿(mào)公司來(lái)運(yùn)營(yíng)，未來(lái)還將嘗試在全國(guó)布局。

　　傳統(tǒng)的訂單百貨賣(mài)場(chǎng)、購(gòu)物中心也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這波熱潮。該購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向商報(bào)記者表示，他們非常愿意引進(jìn)現(xiàn)階段重慶沒(méi)有的流行時(shí)尚品牌。盡管尚未正式開(kāi)業(yè)，但全新入駐江北步行街商圈的“陽(yáng)光世紀(jì)購(gòu)物中心”早已做好了“迎娶”輕奢品門(mén)店的準(zhǔn)備。目前一、二層的招商已基本結(jié)束，其中流行時(shí)尚品牌占據(jù)一定比重。耿小姐也透露，除了江北步行街九月份即將開(kāi)張的輕奢賣(mài)場(chǎng)，“搶灘”的還有另一大型購(gòu)物中心，目前已敲定了幾家輕奢品訂單牌將擇期進(jìn)入。

　　分析

　　輕奢為什么會(huì)流行

　　業(yè)內(nèi)人士分析，“輕奢”成為當(dāng)下的時(shí)尚潮流，更多是出于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原因。

　　30%(2011年)、7%(2012年)、2%(2013年)……美國(guó)貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布的中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速數(shù)據(jù)顯示，奢侈品消費(fèi)正逐漸“退潮”�！半S著傳統(tǒng)奢侈品在中國(guó)的表現(xiàn)放緩甚至停滯，輕奢市場(chǎng)成為新的投資陣地。”一位分析人士稱(chēng)。

　　一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，輕奢品訂單的主力消費(fèi)人群是中產(chǎn)階級(jí)，占50%；30%是新富階層；15%是企業(yè)高管等富裕階層；5%是家庭主婦。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷昨日接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，首先，輕奢品是理性消費(fèi)的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價(jià)格，輕奢品既保持了普通消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)平易近人很多。

　　其次，輕奢品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以迅速填補(bǔ)大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場(chǎng)空白訂單。這些變化，都給了輕奢品牌和相關(guān)投資者無(wú)限商機(jī)。因此，從去年開(kāi)始，不少輕奢品牌開(kāi)始紛紛尋找中國(guó)的合作伙伴一起大力開(kāi)拓中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　自主創(chuàng)新不夠客戶(hù)粘性不高

　　輕奢的資本盛宴是否真的如此美味？財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)此表達(dá)了自己的擔(dān)憂(yōu)。在她看來(lái)，與大牌奢侈品相比，輕奢的消費(fèi)者黏性更低。她表示，“輕奢品目前面臨的最大問(wèn)題是隨著物流和信息的逐漸透明，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)輕奢品其實(shí)本質(zhì)就是訂單時(shí)尚品牌，這樣將很大程度上影響輕奢品的溢價(jià)�！敝苕孟蛏虉�(bào)記者分析說(shuō)，關(guān)鍵點(diǎn)還在于，目前輕奢品吸引消費(fèi)者主要靠的是款式更新快、品質(zhì)優(yōu)良，但自主創(chuàng)新卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這并不足以支撐品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，輕奢的美國(guó)領(lǐng)軍品牌Coach近年來(lái)的運(yùn)營(yíng)狀況就因?yàn)閯?chuàng)新不夠而持續(xù)低迷。因此，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，如何培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者，是一個(gè)必須解決的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，該公司2015財(cái)年北美同店銷(xiāo)售將錄得14%~訂單19%的跌幅，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)計(jì)的9.6%。

　　大石創(chuàng)投副總裁戴偉國(guó)則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)投資者想趕上這波熱潮，最大的隱憂(yōu)在于，輕奢品“偽”名牌居多，二三線(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)包裝后也能以一線(xiàn)品牌亮相市場(chǎng)，這或許會(huì)讓輕奢品陷入市場(chǎng)混戰(zhàn)。

　　應(yīng)緊貼年輕化“戰(zhàn)場(chǎng)”

　　戴偉國(guó)表示，價(jià)位小貴但性?xún)r(jià)比較高是輕奢品的根本優(yōu)勢(shì)。“從生產(chǎn)產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，我建議廠商多到國(guó)外看看，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是質(zhì)量本身，都能對(duì)比出與國(guó)訂單內(nèi)不一樣的地方。