鋒芒畢露匹克籃球世界杯系列產(chǎn)品露真容

　　本次匹克球迷籃球世界杯，匹克也嘗試跨界合作。匯源果汁集團(tuán)旗下品牌飛能作為球迷籃球世界杯的唯一指定活力補充飲料，為參賽選手補充能量。

　　匹克球迷籃球世界杯開戰(zhàn)武漢成為第一站

　　“FIBA一直將中國視為世界籃壇最重要的成員之一。”FIBA全球電視傳媒總監(jiān)PaulStimpson表示，經(jīng)過與合作伙伴匹克體育，以及中國籃協(xié)、男籃亞洲杯組訂單織方多次友好協(xié)商，籃球世界杯冠軍獎杯才得以來到中國，“我們希望通過這座神圣的獎杯，讓更多中國球迷感受到籃球的魅力。同樣，籃球世界杯也需要借助匹克這樣的專業(yè)化、國際化品牌，提升其在中國和世界更多國家的影響力�！�

　　在啟動儀式上，匹克體育CEO許志華宣布，作為中國唯一的FIBA籃球世界杯全球合作伙伴，匹克將與FIBA攜手在西班牙、中國等全球近10個國家舉行世界杯巡展、籃球鞋科技體驗、最有訂單價值球迷球鞋評選、球迷籃球世界杯等一系列互動營銷活動，向全球籃球愛好者展示中國品牌的專業(yè)魅力。與此同時，匹克FIBA籃球世界杯系列產(chǎn)品也將于8月初在全球同步上市。

　　足球的烈火剛在巴西熄滅，籃球的熱潮便在武漢涌起。7月15日下午，象征世界籃球最高榮譽的奈史密斯杯歷史上第一來到中國，亮相“2014FIBA籃球世界杯巡展·中國站暨匹克球迷籃球世界杯啟動儀式”，拉開匹克籃球世界杯全球互動營銷的訂單序幕。

　　奈史密斯杯抵華匹克讓中國球迷也能“捧”杯

　　在15日舉行的啟動儀式上，匹克體育CEO許志華與FIBA全球電視傳媒總監(jiān)PaulStimpson、伊朗籃協(xié)副主席RezaMashhoun共同揭開了象征世界最高榮譽的奈史密斯杯的神秘面紗。

　　奈史密斯杯是世界男子籃球錦標(biāo)賽的冠軍獎杯,是FIBA為了紀(jì)念詹姆斯·奈史密斯這位籃球發(fā)明人而以他的名字命名的獎杯。奈史密斯的訂單名字被分別用拉丁語、阿拉伯語、中文和埃及文字雕刻在底部的四面，以展示他的歷史地位。

　　據(jù)悉，籃球世界杯的冠軍獎杯——奈史密斯杯將在武漢體育中心籃球館、武漢體育學(xué)院進(jìn)行為時5天的展覽展示活動，前來觀看男籃亞洲杯的球迷可在匹克展區(qū)，與奈史密斯杯合影留念并參與互動活動獲得匹克的籃球世界杯紀(jì)念品。

　　除了與籃球世界杯冠軍獎杯合影，中國籃球愛好者還能參與到籃球世界杯的系列活動中來。為了能讓訂單中國球迷不只是作為看客，而是成為籃球世界杯的一員，匹克在今年夏天重拳推出了全國范圍的草根籃球賽事——匹克球迷籃球世界杯，帶領(lǐng)中國的籃球愛好者打造屬于自己的籃球世界杯。

　　本次球迷世界杯籃球賽在全國四個大區(qū)，包括北京、廣州、武漢在內(nèi)的8座城市展開。活動所在城市的籃球愛好者均可通過匹克門店、匹克官方微信、微博進(jìn)行報名參賽。7月12日，匹克球迷籃球世界杯已在武漢正式開打，并于7月19日進(jìn)行訂單武漢站決賽。

　　在啟動儀式上，武漢地區(qū)兩支進(jìn)入決賽球隊的代表也來到了現(xiàn)場�！昂芨吲d匹克能給我們這樣一個比賽，有機會展示自己，實現(xiàn)自己的籃球夢，我們參加這次比賽也有一個團(tuán)隊口號，那就是——為冠軍而戰(zhàn)！”東峰工業(yè)隊代表隨后還表示，“通過比賽，匹克產(chǎn)品給我留下了深刻的印象，匹克球鞋的外觀設(shè)計、保護(hù)性和緩震能力都非常出色�！�

　　在7月15日的啟動儀式上，令人眼前一亮的便是匹克世界杯系列產(chǎn)訂單品的正式亮相。在即將開幕的FIBA籃球世界杯賽場上，將有四支勁旅身著匹克戰(zhàn)服征戰(zhàn)賽場。這其中有亞洲冠軍伊朗隊、大洋洲冠軍澳大利亞隊、亞軍新西蘭隊，歐洲勁旅塞爾維亞隊。此次，匹克也是結(jié)合各國的特色，為四支“匹克之隊”分別設(shè)計了專業(yè)的裝備，助力他們共同“為籃球而戰(zhàn)”。

　　除了為四支國家參賽球隊提供裝備，匹克還結(jié)合全球籃球愛好者新的審美喜好，以及籃球世界杯的主張，以“鋒芒畢露”為設(shè)計主題，訂單推出了全新的FIBA系列籃球鞋和服裝。啟動儀式上，許志華也將FIBA特制戰(zhàn)靴交接給FIBA全球電視傳媒總監(jiān)PaulStimpson。這些專業(yè)產(chǎn)品將于8月初在全球同步上市。

　　PaulStimpson先生對匹克贈送的FIBA戰(zhàn)靴也給予了夸獎：“FIBA未來會更多的和匹克溝通討論生產(chǎn)專業(yè)產(chǎn)品。通過雙方的努力，未來匹克將和FIBA一樣，有資格代表世界籃球的最高水平�！�

　　強調(diào)體驗和訂單互動匹克變革體育賽事營銷方式

　　利用廣告、公關(guān)軟文的賽事營銷方式已經(jīng)越來越不被消費者所接接受，匹克希望通過借助此次FIBA籃球世界杯的機會，提升自身的營銷戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的賽事營銷方式，加強球迷的互動及產(chǎn)品體驗。

　　亞洲杯期間，匹克不僅將代表至高榮譽的奈史密斯杯帶到中國，還在線上、線下進(jìn)行一系列互動活動。匹克官方微信、微博進(jìn)行的話競猜，獲得球迷踴躍參與。而在亞洲杯賽場外，匹克設(shè)立訂單的籃球嘉年華——參加互動籃球游戲贏亞洲杯門票，更是吸引了很多現(xiàn)場觀眾一顯身手。與此同時，匹克還在亞洲杯賽場外發(fā)放調(diào)查問卷，希望通過此種方式，深入了解球迷對于籃球產(chǎn)品的真正需求。

　　針對FIBA籃球世界杯，早在5月份，匹克便已通過FIBA的官方twitter和Facebook舉行MVF最有價值球迷球鞋評選，讓國際球迷了解匹克強大的設(shè)計能力和3D制作能力。同時，在西班牙籃球世界杯期間，訂單匹克還將在6個賽區(qū)設(shè)立互動展區(qū)，讓來自全世界的球迷親身體驗匹克的專業(yè)科技和明星裝備，了解匹克20多年的籃球文化，以及匹克國際化的雄心壯志。

　　“匹克希望通過社交媒體發(fā)起球迷感興趣的活動，配合現(xiàn)場體驗、面對面交流等一系列互動營銷方式，能夠更好地與球迷進(jìn)行情感溝通。通過與國際性專業(yè)體育組織的合作，推動提升匹克產(chǎn)品的專業(yè)性能，為消費者提供更富科技感、更有實用性、更加舒適的籃球產(chǎn)品�！痹S志華訂單說。