當(dāng)一段跨越時(shí)光的古董鐘表旅程，與當(dāng)紅藝術(shù)家創(chuàng)作的當(dāng)代藝術(shù)裝置結(jié)合，會(huì)是一幅怎樣的畫(huà)面？近日，“瞬息·永恒——卡地亞時(shí)間藝術(shù)展”開(kāi)幕慶典作為紀(jì)念中法建交50周年系列活動(dòng)之一，于上海當(dāng)代藝術(shù)博物館隆重舉行。

        每逢周末，當(dāng)代藝術(shù)館門前站滿了慕名而來(lái)的人們。事實(shí)上，無(wú)論是Dior展、還是香奈兒coco小姐展，總能吸引大批參觀者。

        在快時(shí)尚年代，幾百元就可以在零售店內(nèi)覓得一件時(shí)髦美衣，或一雙潮流美鞋。但奢侈品牌的衣服鞋包，動(dòng)輒上萬(wàn)，并且價(jià)格近幾年節(jié)節(jié)攀升。金融危機(jī)、消費(fèi)走弱、競(jìng)爭(zhēng)激烈對(duì)于那些歷史悠久的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，似乎都是浮云，絲毫沒(méi)有阻斷人們對(duì)它們的癡迷。

        越貴越火

        在精品購(gòu)物網(wǎng)站Net-a-Porter上，超過(guò)1000美元（約合人民幣6120元）的鞋子有將近200雙，其中ChristianLouboutin的水晶綴飾高跟鞋標(biāo)價(jià)達(dá)6395美元（約合人民幣4萬(wàn)元）；另一家奢侈品網(wǎng)站LuisaViaRoma上，Dolce&Gabbana一條繡花連衣裙售價(jià)超過(guò)8萬(wàn)元；而Chanel著名的2.55包，在香港的售價(jià)已然越過(guò)4萬(wàn)港元（約合人民幣3萬(wàn)元）。

        《欲望都市》中的Carrie告訴我們，她花了485美元（約合人民幣3000元）購(gòu)買的ManoloBlahnik，10年過(guò)后，同一雙鞋在BergdorfGoodman網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)775美元（約合人民幣4620元），超過(guò)50%的價(jià)格增幅，即便在CPI普漲的時(shí)代也讓人覺(jué)得不可思議。而Celine、BottegaVeneta、Gucci等諸多大牌在近一兩年內(nèi)進(jìn)行過(guò)多次提價(jià)，每次漲幅都在10%左右。

        奢侈品為什么越來(lái)越貴？答案無(wú)非一些老生常談的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：一件設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的利潤(rùn)加成本高得離譜，大約在售價(jià)的六成以上。這意味著，一個(gè)3萬(wàn)元的手包，其成本就占到萬(wàn)元以上，用于設(shè)計(jì)人力、原材料購(gòu)買、制作物流、廣告投放、到店鋪店員等等一系列環(huán)節(jié)。過(guò)去十年間，尤其是2008年后，這些成本直線上升，導(dǎo)致了奢侈品行業(yè)的普漲。

        在牛皮、棉花等普通材料不斷漲價(jià)時(shí)，奢侈品賴以生存的稀有皮革也更為稀缺，LouisVuitton和Hermes不惜買下澳大利亞的鱷魚(yú)場(chǎng)以保證供應(yīng)。人力成本方面也在不斷上升，根據(jù)OECD的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)工人今年的平均工資達(dá)到了歷史新高。

        另外，雖然有些高貴冷艷上檔次的品牌從不打折，但多數(shù)仍會(huì)參與各大百貨的促銷，便于清理存貨，消費(fèi)者也深諳這一點(diǎn)。而近來(lái)，品牌打折力度也越來(lái)越吸引人，兩個(gè)月之前的新品七折賤賣也很尋常。但歸根到底，羊毛出在羊身上，為了不在即將到來(lái)的降價(jià)中“損失”太多，品牌在定價(jià)時(shí)就可以事先提價(jià)，也不失為一個(gè)好的銷售策略。

        而“貴”對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)也永遠(yuǎn)是吸引購(gòu)買者的魅力之一，富人購(gòu)買奢侈品正是要凸顯其地位，自然不在乎價(jià)格；而普通的時(shí)尚愛(ài)好者在買某個(gè)包包或是哪雙鞋子時(shí)，“可以升值”往往是一個(gè)說(shuō)服自己的好理由。而每當(dāng)自己買的品牌或物件升值時(shí)，人們心中往往對(duì)這個(gè)品牌會(huì)有更多的期待和好感�！熬拖褡约合矚g的一個(gè)品牌雖然原價(jià)很貴，但老是打折，就會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌本質(zhì)是廉價(jià)的。如果一個(gè)品牌，原價(jià)沒(méi)有前者貴，但一年四季不打折，偶爾搶到一件打折品，你便會(huì)激動(dòng)不已。這樣的心態(tài)在奢侈品牌上亦是如此。”如今正經(jīng)營(yíng)著一家奢侈品代購(gòu)店的曹英告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。

        品牌效應(yīng)

        LV前掌門人VincentBastien就曾指出，普通市場(chǎng)營(yíng)銷不適合奢侈品，奢侈品遵循的是反傳統(tǒng)營(yíng)銷法則，即“凡勃倫效應(yīng)”：價(jià)格越高銷售越多。忘記定位，不要去迎合消費(fèi)者，奢侈品決定價(jià)格，而不是價(jià)格決定奢侈品�？梢�(jiàn)，貴的魅力也是經(jīng)歷幾十年甚至幾百年積累的。但人們?yōu)槭裁磿?huì)平白無(wú)故地接受這種貴，首先，你必須已經(jīng)成為公認(rèn)的奢侈品，這就是品牌效應(yīng)。

        奢侈品的品牌效應(yīng)是怎么塑造起來(lái)的呢？事實(shí)上，在賦予一個(gè)產(chǎn)品以品牌形象時(shí)，設(shè)計(jì)、工藝、原產(chǎn)地等都是關(guān)鍵的因素。比如原產(chǎn)地，有大量研究證明，營(yíng)銷者和消費(fèi)行為研究者大多承認(rèn)，產(chǎn)品的原產(chǎn)地在消費(fèi)決策中很重要。我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的評(píng)價(jià)：“日本車更省油”，或德國(guó)的工業(yè)技術(shù)非常先進(jìn)，亦或是意大利的手工藝非常精湛，因此，原產(chǎn)地觀點(diǎn)會(huì)幫助顧客形成對(duì)某些產(chǎn)品特性的總體態(tài)度，也會(huì)影響顧客對(duì)產(chǎn)品性能的評(píng)價(jià)。雖然如今采購(gòu)和生產(chǎn)全球化，許多品牌會(huì)在勞動(dòng)力成本低的地方進(jìn)行生產(chǎn)加工，但大多數(shù)奢侈品牌仍會(huì)堅(jiān)持品牌所在國(guó)為原產(chǎn)國(guó)，它們想要帶給顧客的是一種傳承的細(xì)膩工藝和信賴。比如意大利制造，從上世紀(jì)50年代起，該國(guó)就曾以創(chuàng)新面料配合精湛的手工和裁剪傲視全球。曾經(jīng)標(biāo)高價(jià)打天下的奢侈品牌，當(dāng)年都是憑“madeinItaly”為榮。而每個(gè)稱得上奢侈品的品牌幾乎都有非常悠久的歷史和故事，一些甚至被拍成電影，永遠(yuǎn)留存。

        另一個(gè)構(gòu)成品牌效應(yīng)的重要因素就是名人、貴族的力量。大多數(shù)奢侈品牌都源于歐洲，在這個(gè)布滿皇室貴族的地方，王妃或者女王穿了什么都會(huì)立馬引起轟動(dòng)，也會(huì)瞬間讓某個(gè)品牌聲名顯赫。這也會(huì)讓富人階層更加癡迷于那些被王室青睞的品牌，以體現(xiàn)自己的高貴。

        相較于富人階層向王室看齊外，普通老百姓則更喜歡看明星穿了什么。各個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)變成了時(shí)尚T臺(tái)，觀眾在這里可以看到各時(shí)尚品牌的新品，這些時(shí)裝或者珠寶同時(shí)也讓明星們出盡了風(fēng)頭。毫無(wú)疑問(wèn)，明星穿著品牌贊助的服裝和珠寶走秀紅地毯，是各時(shí)尚品牌宣傳自己的一種方式，明星走秀的過(guò)程也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)誘導(dǎo)。明星代言是商家精心營(yíng)造的一種文化氛圍，它使消費(fèi)者在商品消費(fèi)中找到自我，找到慰藉，獲得精神寄托和心理平衡。

        VincentBastien則認(rèn)為，奢侈品的宣傳盡量不要找明星拍廣告，而是傳遞出明星在“使用”該品牌這樣的信息。

        藝術(shù)融合

        奢侈品牌與藝術(shù)的結(jié)合也總是讓人感到恰到好處。比如此次作為紀(jì)念中法建交50周年系列活動(dòng)之一，“瞬息·永恒——卡地亞時(shí)間藝術(shù)展”帶給人們的是一段跨越時(shí)光的旅程，一場(chǎng)穿梭藝術(shù)的時(shí)空體驗(yàn)，引領(lǐng)著參觀者深入探索卡地亞豐厚的制表歷史與傳奇。

        據(jù)悉，展覽通過(guò)一系列精選時(shí)計(jì)臻品，為大眾呈現(xiàn)分秒瞬息間的藝術(shù)創(chuàng)造力。上海當(dāng)代藝術(shù)博物館館長(zhǎng)龔彥女士評(píng)價(jià)：“當(dāng)我們望向宇宙時(shí)，我們正在望著它的過(guò)去。這是時(shí)間讓我們感受到的世界。那么，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)計(jì)時(shí)器時(shí)，我們又看到了什么？這是’時(shí)間藝術(shù)’展為我們揭開(kāi)的謎團(tuán)。”

        此次通過(guò)展覽跨越一個(gè)多世紀(jì)的180余件珍貴時(shí)計(jì)杰作，體現(xiàn)卡地亞從創(chuàng)始之初直至今日的制表發(fā)展歷程，將美學(xué)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與精湛工藝完美結(jié)合，見(jiàn)證了品牌在制表領(lǐng)域積淀深厚的歷史傳承，并通過(guò)豐富多樣的造型、設(shè)計(jì)、功能和技藝，為參觀者提供一次難能可貴的機(jī)會(huì)，細(xì)細(xì)品鑒蘊(yùn)藏其中的豐沛創(chuàng)意與卓越杰出的專業(yè)制表工藝。此外，展覽還同時(shí)呈現(xiàn)了最具當(dāng)代氣息的作品與歷史悠久的典藏，參觀者可欣賞到多款當(dāng)代腕表杰作。

        事實(shí)上，自1983年正式成立以來(lái)，卡地亞典藏曾多次受邀在世界各大知名博物館展出其珍貴藏品。自1989年首次展覽以來(lái)，卡地亞典藏的足跡已經(jīng)遍布全球27家權(quán)威文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，先后受邀在紐約大都會(huì)博物館、倫敦大英博物館、巴黎大皇宮等地展出，為法國(guó)藝術(shù)文化在全球的交流傳播起到了推動(dòng)作用。

        經(jīng)典永恒

        無(wú)論故事怎樣，價(jià)格怎樣，回到根本，真正吸引顧客的必定還是商品的設(shè)計(jì)。

        當(dāng)我們用1000元就能夠買到精致的小外套、柔軟的開(kāi)司米毛衫、輕薄的雪紡裙子和各式各樣優(yōu)雅實(shí)用的手袋時(shí)，為什么我們依然會(huì)無(wú)法抑制地用3個(gè)月的薪水去換取一個(gè)香奈兒的粗花呢小外套？

        作為奢侈品的代購(gòu)專家，曹英直言，奢侈品就像是毒品，“如果你已經(jīng)嘗過(guò)它的滋味，再不想吃恐怕就異常困難。”曹英告訴記者，自己做代購(gòu)多年，但在得到那件真正的屬于自己的香奈兒外套之前，她對(duì)于奢侈品并沒(méi)有太多的感受�！爱�(dāng)我把我的香奈兒外套和那些看起來(lái)十足經(jīng)典但是價(jià)錢卻只有正品1/10的粗花呢外套掛在一起時(shí)，后者的黯然失色頓時(shí)令我領(lǐng)略了個(gè)中味道。”

        在jemznjewels.com這個(gè)設(shè)計(jì)師網(wǎng)上零售店里，Birkin手袋的開(kāi)價(jià)總固定在7000美元到1.1萬(wàn)美元之間�！霸谶@些珍貴的物品上，你的投資總是會(huì)得到保值。這是那些毫無(wú)名氣的商品所永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到的�！本W(wǎng)站的創(chuàng)建者RachelWhite說(shuō)道。

        現(xiàn)在，一件經(jīng)典款式的奢侈品幾乎已經(jīng)成為“明智投資”的同義詞，購(gòu)物欲望與理財(cái)之道前所未有地成為了時(shí)尚生活中的統(tǒng)一體。更重要的是，如果將這些奢侈品