7月10日，阿里巴巴啟動渠道下沉戰(zhàn)略，正式向農(nóng)村挺進。淘寶、天貓電器城、聚劃算將在全國2600多個區(qū)縣、38000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，50多萬個村展開“全國包郵，送貨入戶”。另一網(wǎng)購巨頭京東商城也早已在區(qū)縣市場悄悄布局，到今年3月已在全國100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的8000面墻上刷下了紅底白字的“發(fā)家致富靠勞動，勤儉節(jié)約靠京東”。近兩年電子商務勢崛起，奧維咨詢（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2014年線上市場將達到1090億元，同比增長52%。

        奧維咨詢（AVC）認為：電子商務一方面做為新的經(jīng)營主體補充和完善了傳統(tǒng)渠道體系不足，另一面也在倒逼傳統(tǒng)渠道提升流通效率，電子商務帶來的渠道沖突只是暫時的，但其帶來的渠道效率提升將長期有利于廠商。此次京找訂單東與阿里戰(zhàn)火從一二線城市進一步擴大到區(qū)縣市場，雙方都將獲得相當大市場增量，但會殃及地方家電軍團。主要帶來以下五個方面的影響：

        一、區(qū)域局部壟斷被打破

        中國傳統(tǒng)家電渠道經(jīng)過多年殘酷廝殺，最終形成了“一二級市場美蘇稱雄、三四級市場地方家電連鎖割據(jù)”的局面。地方家電憑借著本地化和長期經(jīng)營的優(yōu)勢，在店面等家電流通業(yè)的核心資源上形成了局部壟斷，憑借著這樣的壟斷優(yōu)勢，成功的狙擊了大連鎖的渠道下沉戰(zhàn)略。電子商務由于不需要優(yōu)質(zhì)店面，地方家電的店面優(yōu)勢將受到挑戰(zhàn)。

        二、電商實力更為強大

        京東商城已在美國上市，市值近300億美金，阿里巴巴也將于近期在美國上市，預期市值將達到2000億美金。這兩家的資本實力不是地方家電企業(yè)可以抗衡的，更為重找訂單要的是在現(xiàn)階段兩家企業(yè)都將區(qū)縣家電市場當成新興市場來培育，而不是利潤來源，因此很可能像在一二線城市一樣啟動價格戰(zhàn)。

        三、電商企業(yè)更會玩營銷

        在營銷層面，即使家電大連鎖在營銷層面所表現(xiàn)出的能力，也遠遜于京東和阿里。阿里巴巴硬是把11月11日變成了中國網(wǎng)絡購物的狂歡節(jié)，連“光棍”的口袋都能榨干。京東商城把自己的店慶變成了全民網(wǎng)絡消費的購物趴。同時兩家購物平臺的商品資源的服務能力遠高于地方家電，能夠形成更多的促銷組合和創(chuàng)新玩法。

        四、電商企業(yè)服務或更好

        京東商城通過在區(qū)縣設置“先鋒站”的方式下沉。先鋒站配送員在京東工作過程中已受到過良好職業(yè)教育，在回鄉(xiāng)之前還將會接受專業(yè)服務技能培訓，合格后的先鋒站配送員工將負擔配送和銷售工找訂單作，同時還負責上門取件、換新、貨到付款。他們將會以一線城市的服務意識和服務能力對抗地方家電企業(yè)員工。而阿里配合渠道下沉的則是菜鳥網(wǎng)絡+日日順物流，按照日日順公布的數(shù)據(jù)，目前能夠?qū)崿F(xiàn)全國2600區(qū)縣覆蓋無盲區(qū)，1500多個區(qū)縣實現(xiàn)24小時內(nèi)限時達，460個區(qū)縣實現(xiàn)48小時內(nèi)送達。

        五、搶占區(qū)縣高端用戶

        淘寶網(wǎng)《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示：2012年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，人均網(wǎng)購花費5628元，而一二線城市為4700元。從次數(shù)上看，2012年前者一年人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市的39次。以上數(shù)據(jù)表明：在區(qū)縣市場中高收入人群對電子商務消費更加熱衷網(wǎng)絡購物，京東阿里在區(qū)縣市場的進一步發(fā)力，勢必將加劇這一趨找訂單勢。