【88訂單網】近年來，國內空調銷售總體處于上行通道。從2008年到2012年，國內空調市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5500多萬臺，增幅超過40%。2012年，受扶持政策退出等因素影響，包括空調在內的家電業(yè)進入低谷期。今年形勢好轉，全年空調市場零售額預計達1280億元。

    目前，空調業(yè)正經歷從數(shù)量增長到質量提升的過程。一方面，市場潛力依然較大。相對于彩電、冰箱等大家電產品而言，空調的家庭保有量依然偏低。數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)每百戶空調保有量為120臺，農村市場每百戶空調保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離。另一方面，產品升級提速。蘇寧此次簽下的1000萬臺空調大單中，高能效定頻空調約300萬套，占比30%;新國標變頻空調約500萬套，占比50%。這表明，節(jié)能惠民政策和變頻空調新國標等導向作用明顯，空調市場繼續(xù)朝著節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展，行業(yè)加快技術進步、提升產品競爭力已是大勢所趨。

    值得注意的是，空調業(yè)在加速產品結構調整的同時，渠道格局也在發(fā)生重大變化。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，在空調市場中，電商零售額占比由2012年1至9月的2.2%升至2013年同期的5.2%，占比翻番，增速遠高于傳統(tǒng)渠道。而在蘇寧體系下，2012年大家電線上銷售增長約為180%，2013年上半年線上增速提升到200%，其中空調增長略高于大家電整體的增長水平。

    由于電商正在對傳統(tǒng)的家電銷售渠道構成沖擊，空調業(yè)必須與時俱進、變革圖新。此次眾多空調廠家牽手蘇寧，一個重要原因在于O2O模式融合了線上線下的渠道體系和價格體系，這將使空調企業(yè)更快地進入線上市場，在新興渠道贏得高增長，同時又可有序地推進線下渠道調整，穩(wěn)住實體網絡銷售，盡可能減少線上線下的沖突。