重要節(jié)假日期間向來(lái)是各路家電廠家產(chǎn)品集中促銷的黃金熱賣期，但今年在渠道上產(chǎn)生了較大的差異變化，根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：十一期間超過(guò)三成消費(fèi)者選擇通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的方式購(gòu)買家電產(chǎn)品，線下渠道銷售壓力大增。

        相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，十一期間在涉及購(gòu)買渠道選擇的問(wèn)題中有44.50%的被訪者選擇了家電賣場(chǎng)、實(shí)體店這一傳統(tǒng)渠道；而有35.33%的被訪者選擇了線上購(gòu)買。

        據(jù)了解，截至2013年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)為3.1億，增長(zhǎng)速度為24.7%。經(jīng)過(guò)各品牌、電商平臺(tái)近幾年的經(jīng)營(yíng)，線上渠道已經(jīng)成為了主流渠道之一。

        業(yè)內(nèi)人士分析表示，傳統(tǒng)家電線下銷售成本大概占產(chǎn)品16%，而線上渠道成本在8%以內(nèi)，因此，線上渠道要比實(shí)體店便宜8%。倘若包括傳統(tǒng)線下渠道的樣機(jī)、展臺(tái)、促銷等占據(jù)家電企業(yè)8%的銷售成本，從生產(chǎn)企業(yè)和零售端來(lái)看，線上渠道比線下要便宜15%~20%。

        未來(lái)3~5年將迎來(lái)“85”“90后”結(jié)婚高峰期。而這一年齡段人群占到中國(guó)總?cè)丝诘?0%，也是最有購(gòu)買欲望和網(wǎng)購(gòu)的主力軍。

        傳統(tǒng)賣場(chǎng)與電商之間的市場(chǎng)份額逐漸縮小，其原因在于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的特殊性，用戶將主要還是以互聯(lián)化一代的年輕人為主體。

        未來(lái)誰(shuí)擁有更多的、更有粘性的優(yōu)質(zhì)用戶，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)占有率。