全年低價(jià)運(yùn)行的可能性偏大

今年因“晚春”和天氣不給力等因素，新冷凍年的空調(diào)啟動(dòng)時(shí)間點(diǎn)明顯“來得比以往晚了一些”。有的家電連鎖坦言年初空調(diào)行業(yè)庫存壓力“還是有那么一點(diǎn)”，而記者從東莞蘇寧的年度“空調(diào)白皮書”分析中看到，白皮書認(rèn)為目前空調(diào)市場的“堰塞湖”效應(yīng)基本形成，預(yù)計(jì)廠家和商家都正面臨高庫存壓力。三大賣場均預(yù)測，全年空調(diào)低價(jià)運(yùn)行的可能性偏大，而本月底、4月初空調(diào)身價(jià)或“探底”，這一時(shí)段也最宜出手“掃貨”。

空調(diào)“堰塞湖”到底形成沒

東莞空調(diào)市場“軟著陸”了嗎?又能否置身其外?“相比前兩年，去年空調(diào)銷售整體增長了33%，并沒有庫存積壓的情況�！北就吝B鎖時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人如是“曖昧”回應(yīng)，當(dāng)然倉庫還是會有部分暢銷機(jī)型備貨。

東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤則表示，去年市場不太好，廠家投入也不是太大，即便是一貫穩(wěn)健操盤的格力也加入了價(jià)格戰(zhàn)，整體上受樓市和天氣因素的制約，年初整個(gè)空調(diào)行業(yè)的庫存壓力“還是有一點(diǎn)”。

本月初蘇寧聯(lián)合中怡康和上游供應(yīng)商，發(fā)布了本年度“空調(diào)行業(yè)白皮書”，以十分坦率的態(tài)度直面當(dāng)下的空調(diào)市場。該白皮書顯示，截至去年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已超過4000萬臺，“堰塞湖”效應(yīng)基本形成，預(yù)計(jì)各工廠和部分渠道都面臨高庫存壓力。

啟動(dòng)季比往年來得晚了一些

往年二三月交替之際，空調(diào)市場便已開始提前預(yù)熱，今年整體上和往年空調(diào)啟動(dòng)季“遲滯”了半月左右。

盡管三大連鎖賣場競相推出免費(fèi)清洗空調(diào)服務(wù)，但實(shí)際上不過是打了一個(gè)“擦邊球”而已。某種程度上來說，3月初東莞蘇寧推出的“搶美的”活動(dòng)，僅是率先打響了新冷凍年的“揭幕戰(zhàn)”。

至“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”前后，東莞國美熱玩“黑色星期伍”概念，推出空調(diào)大牌“比低價(jià)”活動(dòng)，而東莞蘇寧也以雙線開展“空調(diào)爭霸動(dòng)真格”來應(yīng)對，價(jià)格降幅達(dá)至20%至25%，方才有了一些空調(diào)啟動(dòng)季的“硝煙味”。

記者從時(shí)尚電器獲悉，本月底之前才將真正擺開戰(zhàn)場，向消費(fèi)者派送空調(diào)現(xiàn)金卡或代金券。

消費(fèi)旺季未至，空調(diào)身價(jià)卻在啟動(dòng)之初便已應(yīng)聲而跌，而且降至新低，今年空調(diào)價(jià)格是一路走低，還是可能適時(shí)“反彈”?

蘇寧空調(diào)白皮書分析認(rèn)為，自去年年中至今年初，空調(diào)原材料成本不斷走低，其中石油、銅價(jià)雙雙下降20%左右，鋼材也下浮了約15%，現(xiàn)已接近谷底，預(yù)計(jì)二季度或有一定回升。同時(shí)在高庫存壓力的制約下，預(yù)計(jì)空調(diào)價(jià)格全年將低位運(yùn)行。

“各品牌庫存壓力原本較大，加上炎熱天氣來得比去年晚，今年空調(diào)市場競爭注定將更加激烈�！睍r(shí)尚電器服務(wù)項(xiàng)目提升部李主管說，大家會以低價(jià)格的姿態(tài)去爭取更大銷售，“今年空調(diào)價(jià)格與去年相比，基本持平甚至可能適度走低”。

“整體上價(jià)格有微調(diào)，降價(jià)的可能性更大一些�！睎|莞國美的張彤亦認(rèn)為，去年格力加入了價(jià)格戰(zhàn)，今年美的則提前發(fā)力，雙雄纏斗有助于下拉空調(diào)價(jià)格，因此“價(jià)格高于去年的可能性不大”。

(來源：廣州日報(bào))