現(xiàn)如今,明星做電商早已不是什么新鮮事兒。隨著對(duì)跨境電商扶持力度加大,明星紛紛開(kāi)始做起了進(jìn)出口生意。

　　例如,香港著名女星劉嘉玲就自創(chuàng)了紅酒品牌,而因?yàn)閷?duì)紅酒的熱愛(ài),品紅酒成為她生活中重要的一部分。在未開(kāi)網(wǎng)店之前,她深入供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),在選品、包裝、定位、品牌、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)都親力親為。

　　然而,劉嘉玲并不是第一個(gè)做跨境電商的明星,包括范冰冰、鹿晗等在內(nèi)的諸多明星都涉足電商。中國(guó)電商研究中心主任曹磊認(rèn)為,明星的名氣和明星效應(yīng)往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用。對(duì)于電商,利用明星效應(yīng)可以快速聚集人氣,但明星效應(yīng)一失效,平臺(tái)又恢復(fù)了平靜。對(duì)于明星,也正從簡(jiǎn)單代言日益走向自己參與開(kāi)店。

　　不過(guò),曹磊也表示：“當(dāng)品牌或店鋪已經(jīng)具有一定知名度時(shí),能否繼續(xù)獲得長(zhǎng)足發(fā)展,仍然要看產(chǎn)品、服務(wù)因素。”

責(zé)任編輯：易