電視機制造商每一季似乎都有自己的宣傳熱點,而且從行業(yè)現(xiàn)狀來看,它們的宣傳過程都是有期限的,比如4K贊歌唱不了多久,就得搬出量子點,量子點唱了幾個月就得開始唱HDR——HDR這個詞匯在消費電視產(chǎn)品中的爆發(fā),是從去年9月的IFA展會上開始的。時隔快半年了,現(xiàn)在電視行業(yè)的熱點又是什么？

　　海信這次在AWE2016家博會上展示的是ULED電視MU7000系列——這算不得新作,1月份的CES展會上,海信就已經(jīng)將這些電視搬上臺面了。除了海信自家“信芯”圖像芯片,杜比全景聲等音效技術,海信自己的VIDAA系統(tǒng),還有廣色域等特色,其最大的宣傳亮點是ULED 3.0,這主體上就是一種針對顯示面板的HDR技術。

　　LG、三星的情況也類似,LG參展的三款Prime UHD TV都是在4K分辨率的基礎上增加對HDR的支持,從現(xiàn)場的對比實際能夠看出比較明顯的畫質(zhì)差異。三星雖然有類似SUHD TV KS9800這樣無邊框曲面電視的宣傳點,主體技術也沒能擺脫量子點、HDR這些關鍵詞。

　　就電視這一塊,AWE2016家博會上并沒有什么特別新的東西。也就是說,從去年9月,宣傳到現(xiàn)如今的3月,HDR仍是消費電視產(chǎn)品的熱點。

　　A姓編輯苦口婆心已經(jīng)將HDR這個詞匯說得嘴皮子就要破了,想必各位對這種“高動態(tài)范圍”技術已經(jīng)了然于胸：這是一種從內(nèi)容,到解碼芯片,再到顯示面板,三位一體,著力于提升畫面對比度、寬容度的技術。說白了,就是獲得更清晰的暗部細節(jié)和亮部細節(jié)。
HDR有什么好宣傳的？

　　要做到高動態(tài)范圍,要求就是亮度可足夠高,黑的地方也要足夠深沉,同時也要確保一些暗部細節(jié)不至于死黑。對LCD液晶電視來說,前者可以通過增加背光LED燈的數(shù)目,以及提升面板透光率來加強,而后者是個難點,因為LCD的顯示原理在于,為了讓畫面亮起來,后方有個全局性質(zhì)的背光,它一亮就照亮了整個電視畫面。

　　當畫面需要顯示黑色的時候,靠液晶分子的偏轉(zhuǎn)來擋住后方的背光,LCD液晶電視這種顯像的本質(zhì)讓它在顯示黑色的時候做不到太黑,因為即便液晶分子擋住背光,背光依然存在,自然有不可避免的漏光。所以我們看LCD屏幕顯示黑色的時候,會感覺灰蒙蒙、還有一點點發(fā)光。

　　所以海信一直在宣傳類似ULED這樣技術,就是做背光的分區(qū)控制：由于直下式背光結(jié)構(gòu)中,背光部分由很多會發(fā)光的LED燈組成,那么在分析發(fā)現(xiàn),畫面某個區(qū)域顯示深色的時候,就把這個區(qū)域相關的LED燈都關閉或調(diào)暗,自然黑色顯示效果就好多了。海信ULED 3.0則是進一步增加分區(qū)數(shù)量,這樣一來,對畫面的控制可以更為精準。

　　這是LCD顯示面板層面,典型的HDR技術實現(xiàn)。在HDR宣傳中,也有像三星這樣,把重點放在屏幕亮度上的,這也是HDR的一部分。

　　當然,HDR不僅是在顯示面板上做文章,還有源頭部分的HDR內(nèi)容資源,以及具備對HDR內(nèi)容執(zhí)行解碼能力的芯片(HDR OLED電視大抵上是指后兩者)。就電視終端這部分,最重要的仍是顯示面板技術,君不見國內(nèi)某些廠商的LCD電視產(chǎn)品只是具備HDR視頻解碼能力,就標榜自己是HDR電視了——那自然就毫無意義了。

　　那么為什么HDR會成為當前LCD液晶電視宣傳的重點——道理很簡單,LCD對顯示效果的追求永遠在向OLED看齊。

　　最先提1080p,以及4K,甚至現(xiàn)在的8K,主要意義在于畫面的清晰度,這甚至可以算是人們對電視的最基本需求。僅這一點,OLED和LCD是對等的,不過隨后OLED僅顯示效果方面的優(yōu)勢仍在碾壓LCD,可OLED的成本始終居高不下(尤其是在分辨率上去的情況下),這就給了LCD長期喘息,甚至在某些方面追趕OLED的機會。

　　比如去年上半年的熱點：量子點,索尼、下鋪、三星、海信、TCL等都在追逐這一熱點。這種技術的本質(zhì)就現(xiàn)階段,主要是為了提升色域。色域得到提升后,電視能夠展現(xiàn)更為逼真、鮮活的畫面。量子點技術的出現(xiàn),甚至讓LCD液晶電視僅色域這部分達到或超過了OLED電視的表現(xiàn)。

　　既然量子點能夠在色域的問題上讓LCD與OLED對決,那么OLED的另一些絕對優(yōu)勢項目自發(fā)光、對比度與動態(tài)范圍,能不能通過技術努力,讓LCD縮小與其差距呢？去年下半年爆發(fā)的HDR電視,就是LCD針對對比度這個先天短板的補足。

　　所以直到現(xiàn)在,我們還是在AWE2016家博會上,看到了足夠多在宣傳HDR技術的電視產(chǎn)品,加上先前的量子點,這是LCD液晶電視在一路追趕OLED電視的心路歷程。

　　創(chuàng)維在這次展會上主打的就是OLED電視,采用OLED面板的創(chuàng)維S9300在展臺上就占了很大的空間。LG先前在量子點電視起步的時候就曾經(jīng)表明過態(tài)度：這些都不過是過渡技術,未來是屬于OLED的。有關OLED是未來的論調(diào),談的也不是一年兩年的事了,而OLED電視的前行緩慢,給足了LCD液晶電視以發(fā)展空間,才有了現(xiàn)如今的那么多熱點。

　　這是否意味著只要再多給些時間,OLED電視就沒有再發(fā)展的必要了呢？這次HDR電視熱點宣傳如此之久,在AWE2016家博會上,夏普缺席,其他廠商也沒有拿出特別有價值的技術,似乎已是液晶電視的一個停頓。而且以OLED像素自發(fā)光的特點,即便量子點能夠拯救LCD電視色域的問題,HDR技術卻無論如何也無法讓LCD電視黑得如OLED那般徹底,畢竟再多的背光分區(qū)也不及像素來得密集。

　　不過LCD電視仍有進一步發(fā)展的空間：某位很有文化的網(wǎng)友在A姓編輯相關HDR文章下留言的話所述,模擬自然光,LED色彩照明顯得很無力。我們認為,LCD未來或許有在色深方面下功夫的可行性。至于究竟如何發(fā)展,或許可以是量子點技術在背光部分的進一步完善,畢竟如今的量子點屏幕僅是開發(fā)了量子點技術的冰山一角：通過控制量子點的大小可以改變量子點發(fā)光顏色,甚至造出自然光的連續(xù)光譜,解決人造光源光譜不連續(xù)的現(xiàn)狀問題都有可能。

　　說到這兒,液晶顯示技術在未來的淘汰似乎是種必然,但就現(xiàn)階段來談,它仍將在很長一段時間內(nèi)作為普通電視消費市場的寵兒,更何況它還有發(fā)展前景。同時我們也不能說OLED就是未來,連量子點技術都有爭搶光源的希望(只不過不是以LCD的形式出現(xiàn)),或許10年以后LCD已被淘汰之際,我們再回看,OLED電視大概從來都不曾成為世界的主流。